Produkty reklamowe w sporcie: na czym dokładnie polega?

 

Pieniądze napływają do świata sportu z różnych źródeł. Jedno z nich stanowią produkty reklamowe. W naszym dzisiejszym artykule postaramy się przybliżyć do ważne źródło dochodów.

Nie ma żadnych wątpliwości, że ludzie kochają produkty reklamowe i nie mają ich dość. Za słynnymi markami i ich cenami stoi wiele istotnych czynników. W kontekście sportowym pośród strategii marketingowych znajdują się specjalne umowy merchandisingowe.

Biorą w nich udział różne sektory firmy, inne instytucje, a nawet same osoby promujące dany produkt.

Produkty reklamowe w sporcie: planowanie

Planowanie to pierwszy krok, który należy podjąć przed rozpoczęciem działania. W fazie planowania kluczową rolę odgrywa poznanie i zrozumienie różnych kanałów sprzedaży oraz typowych dla nich strategii marketingowych.

Poza tym istnieje różnica między osobami, które sprzedają swoje towary za pośrednictwem Internetu a tym, którzy mają fizyczne punkty zbytu. Każdy punkt zbytu czy sklep musi mieć promotorów, którzy wspierają wizerunek marki. Tacy promotorzy zwiększają wartość reklamowanych produktów.

Poza tym działy ds. marketingu muszą współpracować z właściwymi zespołami ds. marketingu handlowego. Zespoły ds. marketingu handlowego odpowiadają za przestrzeganie planu ustanowionego przez dział ds. marketingu praz zbieranie informacji od odbiorców docelowych. Zespół ds. marketingu handlowego musi również brać udział w badaniach punktów zbytu.

 

Umowy korporacyjne za promowanie sportowych marek

Firmy, które sprzedają produkty sportowe, mogą się rozwijać dzięki umowom międzyagencyjnym. Takie umowy wiążą ze sobą kluby sportowe lub profesjonalnych sportowców wykorzystując licencjonowanie.

Najczęściej można się natknąć na licencjonowanie produktów. Na przykład firma produkująca ubrania może uzyskać pozwolenie od firmy sportowej, aby produkować i sprzedawać produkty z wykorzystaniem symboli i logo tej firmy.

Koszulka z napisem Neymar Jr

Jednak oprócz tego istnieją jeszcze inne rodzaje umów korporacyjnych. Dzięki nim firmy mogą projektować produkty, które przypominają te używane przez daną instytucję sportową. To one sprawiają, że w sklepach możemy natknąć się na zegarki, etui na telefony czy inne produkty z określonym sportowym designem.

Jeszcze inne umowy mają na celu wspieranie innych obszarów przemysłu dzięki sponsorowaniu przez określoną markę lub firmę. Pośród nich mogą znaleźć się restauracje, których motywem przewodnim jest dana drużyna czy sportowiec, muzea sportowe itp.

Zalety merchandisingu w sporcie

Merchandising w sporcie może nieść ze sobą wiele korzyści, jeśli tylko zostanie zaplanowany we właściwy sposób. Finansowanie firmy lub marki to jedna z największych zalet. Wytwarzane przez nie wrażenia wzrokowe wpływają na rozwój mocnych więzi emocjonalnych. Fani, którzy wspierają daną drużynę lub gracza, chcą nosić ich barwy i rekwizyty.

 

Wpływy, które wiążą się z tymi umowami, stanowią również klucz do utrzymywania i zwiększania dochodów. W końcu oficjalne produkty sportowe muszą kosztować.

Selfie z piłkarzem

Wartość dodana, którą reklamowanym produktom zapewniają promotorzy, niesie ze sobą zalety natury ekonomicznej. W większości przypadków dodatkowy przychód jest przeznaczany na nowe wydarzenia, płace lub projekty wykonywane wraz z innymi firmami.

Kolejna zaleta merchandisingu w sporcie to zwiększanie motywacji profesjonalnych sportowców. Kiedy wchodzą na zawody, stadion lub spotkanie i widzą własne barwy, czują się bardziej pewni siebie i mają większą motywację do osiągania lepszych wyników na oczach swoich fanów.

Najpopularniejsze produkty reklamowe

Kreatywność to cecha, która napędza zespoły ds. marketingu. Ich członkowie decydują, które produkty należy wykorzystywać podczas różnych imprez, aby utrzymać obecnych nabywców i pozyskać nowych.

Pośród klasycznych produktów reklamowych znajdziemy choćby czapki z daszkiem w barwach danej drużyny i z jej logo. Są uniwersalne i pasują zarówno młodszym, jak i starszym osobom. Mogą być stworzone z różnych materiałów, z wykorzystaniem różnych technik nanoszenia grafik.

Kolejny popularny produkt to kolorowe koszulki sportowe z możliwością personalizacji lub kamizelki, które od razu przykuwają uwagę. Poza tym wiele firm oferuje również kurtki, okulary przeciwsłoneczne i ręczniki opatrzone określonym logo. Można je kupić do dobrej cenie w internetowych hurtowniach.

 

Na sam koniec warto podkreślić, że umiejętność planowania oraz dzielenia miejsc zbytu i sprzedaży, jak również znajomość różnych rodzajów umów, odgrywają kluczową rolę w zrozumieniu marketingu.

  • NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAÑA. MARKETING DEPORTIVO. 2008. Extraído de: https://core.ac.uk/download/pdf/34063323.pdf
  • MARKETING OPERACIONAL Y PUBLICIDAD DEPORTIVA. Extraído de: http://www.reasonwhy.es/sites/default/files/marketing%20deportivo.pdf